🌞 [HORS SÉRIE DE L'ÉTÉ EN 8 ÉPISODES - L'HISTOIRE SEO OÙ VOUS CHOISISSEZ TOUT] 🌞

Nous sommes déjà à l'épisode 6 (snif, bientôt la fin — mais aussi bientôt mes vacances, youpi) de l'Histoire SEO où vous êtes le·la héros·ïnes, et on commence à bien débroussailler le site et le référencement naturel de Roxane :

1. Elle a défini sa cible et son positionnement.​
2. Puis a choisi ses mots-clés SEO pour ses pages fixes.​
3. Et mis les mains dans son identité textuelle pour écrire l'accueil.​
4. Avant de se tourner vers le SEO local.
5. Et une stratégie SEO pour son blog.

Aujourd'hui, elle a l'impression que son site, et son SEO, sont retombés un peu comme un soufflé : après ses premières clientes locales, et ses premières positions sur des petits mots-clés, son trafic stagne.

Alors, comme vous l'avez voté : elle lance son compte Instagram en espérant augmenter ses visites, sa popularité (et ses ventes !).

Pleine d'entrain, elle publie ses premiers posts :

• Des reels d'elle en train d'écrire ses messages de rupture.
• De belles images de ses pâtisseries.
• Et même des posts storytelling où elle raconte les histoires de rupture derrière chaque commande.

Et ça prend de fou.

En 3 mois, Roxane avoisine les 10 000 mille abonné·es (elle fait même un gros fondant au chocolat avec des fraises et le message suivant : 1 de perdu, 10 000 abonné·es de gagné).

Roxane, pleine d'espoir, se dit que c'est sûr et certain, ça y est, toutes ces personnes qui la suivent vont forcément sur son site, ce qui dû augmenter ses positions dans Google.

Sauf qu'Instagram et Google, c'est pas la même recette, et même pas la même cuisine.

Quand elle ouvre sa Google Search Console pour voir la courbe, c'est un peu la douche froide, ou plutôt le coup de rouleau à pâtisserie. Oui, son trafic est à la hausse, mais clairement pas autant que ce qu'elle espérait.

Et puis surtout, dans Google, elle ressort uniquement sur ses mots-clés de marque :

• "Pâtisserie Ça Passe Crème"
• "Ça passe crème"
• "Roxane pâtissière rupture"

C'est super, c'est un bon début, mais ça veut dire que ce sont seulement les personnes qui la connaissent déjà (ou qui ont entendu parler d'elle par le bouche à oreille) qui vont sur son site, et possiblement, achètent chez elle.

À l'ère de l'IA où les mentions de marque sont très importantes, avoir du traffic de marque, c'est primordial (et j'en parlerai dans une autre édition *wink wink*)

Mais, ses mots-clés transactionnels (= les mots-clés que tape sa cible quand elle est prête à acheter) et informationnels (= son blog et donc une cible qui ne la connaît pas encore) ne fonctionnent pas.

Rappelez-vous, elle avait décidé de viser "gâteau feel good rupture", "gâteau réconfort rupture" et "pâtisserie message bienveillant" sur ses pages d'accueil, services, à propos.

(Et aussi, c'est un peu trop tôt pour voir ses premiers résultats SEO liés à son blog, car Roxane a publié 3 articles, avant de foncer tête baissée sur son contenu Instagram... oupsi).

Instagram et Google, n'ont donc pas les mêmes règles, et ne sont pas communicants pour le référencement naturel.

D'ailleurs, les posts Instagram sont en nofollow, c'est-à-dire qu'ils ne transmettent aucune autorité SEO (Google n'a pas plus confiance dans le site de Roxane grâce à ces liens quoi).

Alors oui, on peut "faire du SEO" sur Instagram dans le sens où l'on optimise pour des mots-clés, des termes recherchés, et on répond à certaines problématiques.

Mais, ce n'est pas parce que son compte a 10 000 abonné·es que ça va impacter en bien le SEO du site. (Enfin si, pour son branding, mais en termes de positions et de découverte par sa cible, pas vraiment).

Cerise sur le gâteau : Google décide de mettre son grain de sel avec une mise à jour.

Pendant que Roxane essayait de comprendre quels gâteaux et quels messages marchaient le mieux sur son compte Insta, le grand méchant loup Google a décidé de lancer une Core Update (alias une grosse mise à jour).

Il change ses critères et redistribue les cartes : certains sites perdent vraiment beaucoup de places, tandis que d'autres remontent comme il faut — sans que personne n'ai touché à quoi que ce soit.

Pourquoi c'est une mauvaise nouvelle pour Roxane ?

Son site est encore jeune, et avec peu de contenus (3 articles, vu qu'elle était partie bille en tête publier sur Insta), et surtout, elle n'a aucun backlink (= les liens entrants qui viennent de d'autres sites internet).

Résultat ? Elle perd (encore) des places dans Google.

Clairement, ce n'était pas trop le moment de lancer son compte Instagram (ou alors, tout en continuant à publier sur son propre site).

Mais elle peut encore remédier à ça ! (Heureusement).

Pour que Google lui fasse confiance, elle va devoir faire deux choses :

1. Publier régulièrement des articles de blog (en plus, elle a déjà sa stratégie).
2. Trouver des liens entrants (les fameux backlinks).

Oui, parce que ces backlinks qui viennent de la part de d'autres sites, c'est comme une recommandation de la part d'une pote : quand elle nous dit que telle marque est trop cool, on la croit et on fait plus facilement confiance.

Donc quand un site connu, avec une bonne autorité parle du site de Roxane, Google comprend le message et se dit qu'il peut commencer à lui accorder sa confiance.

C'est donc à votre tour de voter pour la stratégie qu'elle va adopter afin d'augmenter sa popularité :

Vers qui Roxane se tourne-t-elle pour trouver des liens entrants ? 👀 Les coachs en rupture sentimentale et marques féministes / bien-être. 💔 Les boulangeries et épiceries du coin. 🥖 Elle achète des liens sur des annuaires en ligne. 📔

Comme d'hab', vous avez jusqu'à dimanche soir pour voter !

En tout cas, je vous remercie pour tous vos gentils mots, je suis ravie que cette aventure SEO de l'été vous plaise autant 🫶🏼

À la semaine prochaine !

P.S. : Si vous avez envie de me confier vos textes et votre SEO, mon planning est ouvert pour novembre & décembre 2026. On en discute ici.

P.P.S : Si vous avez envie d'apprendre à écrire et optimiser votre site, rejoignez la liste d'attente (ici) pour connaître avant tout le monde la date de la prochaine session de mes accompagnements collectifs.