🌞 [HORS SÉRIE DE L'ÉTÉ EN 8 ÉPISODES - L'HISTOIRE SEO OÙ VOUS CHOISISSEZ TOUT] 🌞

"Previously on l'Histoire SEO dont vous êtes le·a héros·ïne, vous avez fait la rencontre de Roxane, pâtissière qui écrit sur ses gâteaux des messages de réconfort pour les personnes qui viennent de se faire quitter. Son entreprise, Ça passe crème, a dû faire des choix sur sa cible et son positionnement, ses mots-clés à viser, et la tonalité à adopter pour rédiger ses premières pages. Maintenant, elle doit trouver ses premières clientes vite vite vite".

Et pour ça, vous avez voté pour le "bon" choix (alias, le choix le plus efficace au vu de sa situation) :

Pourquoi c'est le "bon" choix (et je le mets entre guillemets, comme vous pouvez le constater) ?

Parce que Roxane, en ce moment, elle a zero commande, nada, que dalle, ses gâteaux ne se vendent pas (encore) comme des petits pains (loin de là).

Donc il faut qu'elle agisse vite et bien. Et le SEO local, ça va l'aider pour ça, même si, au début, elle va devoir s'éloigner un petit peu de son amour des messages de rupture, pour aller du côté des choses un peu plus généralistes.

Eh ouais, l'inconvénient (ou l'avantage) des mots-clés liés à des lieux, c'est que pour Roxane, il y a peu de personnes qui cherchent ses mots-clés principaux — "gâteau feel good rupture" ou "pâtisserie message bienveillant".

Par contre, il y a moyen que les personnes aux alentours tapent des trucs comme :

• Pâtissière à côté de chez moi.
• Pâtissière gâteau sur-mesure [lieu].
• Gâteau message évènement [lieu]
• Pâtissière gâteau anniversaire / baptême / mariage [lieu]

Alors OUI, ça s'éloigne clairement de son objectif et positionnement premiers, mais Roxane, elle doit bien manger (autre chose que des pâtisseries) (et payer son loyer, hein).

Donc, c'est un levier à activer comme un autre. Et il faut le voir comme une petite porte d'entrée plutôt que le boulevard qu'elle veut créer au fil du temps avec son entreprise Ça passe crème.

C'est pour cela que son SEO local doit être pensé comme ceci :

1. Seulement avec des pages qui servent de portes d'entrée, donc, on ne peut pas les trouver dans son menu, ni son footer.
2. Uniquement pour des commandes à venir récupérer à son atelier : la localisation est mentionnée sur ses fiches produit, en petit, à côté de la livraison. Et le plus gros se fait sur les pages sus-mentionnées.

Roxane, elle va donc créer plusieurs pages distinctes qui vont jouer leur rôle de leur côté (= elle ne va pas se positionner sur une localisation sur ses pages fixes aka accueil, à propos, fiches produits).

→ "Pâtissière [localisation]"

→ "Gâteau à message [localisation]"

→ Gâteau anniversaire [localisation]"

Déjà avec ces trois pages, elle peut toucher une cible qui va lui acheter des gâteaux dans le coin, et commencer à faire tourner la machine (ou le four, quoi).

Si elle voulait pousser le truc encore plus loin, elle créerait une page distincte par type de gâteau (anniversaire / mariage / baptême, etc) avec la localisation. Ça serait encore plus précis, et donc toujours mieux pour son SEO, et ça, Google, il récompense.

Dernière chose à paramétrer : sa fiche d'établissement aussi appelée Google Business Profile (anciennement Google My business).

(Comme le temps de repos d'une pâte, c'est clairement sous-estimé, mais c'est ce qui fait *la* différence).

1. Elle remplit le titre (sans bourrage de mot-clé hein ! Sinon Google peut considérer ça comme étant du spam). Donc elle écrit : Pâtisserie Ça passe Crème ⎟Roxane Fourchette
2. Elle choisit ses catégories, la principale, mais aussi les secondaires qui gravitent autour.
3. Elle remplit la description avec une tonalité forte, en expliquant bien ce qu'elle propose (les messages pour faire face à la rupture, donc, mais pas que puisqu'elle veut aussi avoir des commandes à côté de chez elle).
4. Elle précise l'adresse de son atelier = où venir chercher les gâteaux.
5. Et surtout, surtout, surtout, elle met de BELLES photos : de ses gâteaux avec des messages "classiques", d'elle-même dans son atelier (mais pas un selfie flou pris à 23h merci), et pour terminer : de ses pâtisseries qui font sa renommée avec ses fameux messages post-rupture.

Cette fiche, elle lui est utile pour son SEO local, mais aussi pour RASSURER. Car c'est là que sa (future) clientèle va voir si elle ne risque pas de se faire rouler dans la farine en commandant chez Ça Passe Crème.

Aussi, elle va devoir récolter les avis de ses premières clientes, pour en attirer d'autre. C'est la sauce qui prend.

Le SEO local, donc, vu qu'elle a un atelier où des personnes peuvent récupérer leur commande, c'est vraiment LE truc à activer en preums.

Mais bon, Roxane, elle rêve d'écrire des "Ta relation est cuite contrairement à ce Tiramisu" et des "Ton ex c'était du flan" sur ses pâtisseries.

Donc pour se faire connaître par sa vraie cible, elle compte bien lancer un blog. Pour ça, elle doit choisir la bonne recette pour attirer et surtout vendre (et non pas devenir uniquement un Marmiton de la rupture).

Sa stratégie de blog est donc entre vos votes :

Quel type d'articles Roxane va-t-elle rédiger pour éviter de faire un four ? Des recettes de pâtisseries et de gâteaux. Des actualités sur les nouveautés à l'atelier. Des articles orientés rupture et réconfort.

Vous avez jusqu'à dimanche soir pour décider du sort de Roxane et Ça passe crème.

En attendant, vu les températures, je me dis que j'aurais dû partir sur un glacier artisanal. 🍦

Sinon, pour me confier la rédaction de votre propre site optimisé qui convertit, c'est ici pour en discuter. Je prends des projets pour mi-octobre.

Et si vous avez envie d'apprendre à rédiger et à optimiser vous-même votre site et votre SEO, ma prochaine session d'accompagnement collectif aura lieu en octobre. Rejoignez la liste d'attente pour connaître les dates dès l'ouverture des places.

À la semaine prochaine ✌🏻