🌞 [HORS SÉRIE DE L'ÉTÉ EN 8 ÉPISODES - L'HISTOIRE SEO OÙ VOUS CHOISISSEZ TOUT] 🌞

"Previously on l'Histoire SEO dont vous êtes le·a héros·ïne : Roxane, pâtissière qui écrit des messages de rupture sur ses gâteaux, vient de créer Ça passe Crème. Dans le premier épisode elle se rend compte que son marché est vraiment TROP saturé : elle doit faire un choix sur sa cible et son positionnement. Ainsi, dans l'épisode 2, elle a pu voir quels étaient les mots-clés SEO les plus pertinents car elle vise maintenant les personnes quittées, et non celles qui larguent. Aujourd'hui, c'est l'heure de mettre la main à la pâte, au plutôt, dans ses textes..."

Et au vu de vos votes, notre pâtissière est plutôt pieds dans le plat que glaçage lisse (à la vanille).

Roxane, donc, pâtisse des gâteaux pour les personnes qui se sont fait quitter récemment. (Snif)

Et pour se démarquer encore plus de la concurrence (féroce, rappelons-le), elle le fait avec une tonalité qui n'a rien à voir avec Super Gâteau et Meilleur Cupcake.

Pendant qu'eux misent sur la neutralité et les personnes qui quittent, Roxane, elle, va chercher à jouer sur le décalage, l'humour, et les jeux de mots. Parce qu'un peu d'ironie sur la situation ne peut faire de mal, si ?

Mais maintenant qu'elle a dit ça, comment faire concrètement pour écrire ses textes ?

Déjà, elle va analyser sa concurrence en long en large et en travers pour faire 3 listes :

• Les mots qui reviennent sur chaque site.
• Les mots qu'elle déteste et ne veut pas utiliser.
• Les mots qu'elle adore et qu'elle veut absolument utiliser.

Ensuite, elle va se poser plusieurs questions :

• Si elle avait une boutique en physique : à quoi ressemblerait-elle, quelles seraient les couleurs, les matières, et les odeurs que l'on rencontrerait ?
• Quand sa cible tombe sur sa marque, qu'est-ce qu'elle doit ressentir ?
• Est-ce que ça s'inscrit dans ce que sa cible a l'habitude de rencontrer ou pas du tout ?

Grâce aux réponses qu'elle va rédiger, elle aura déjà un début de trame pour concevoir une identité textuelle vraiment rien qu'à elle. (mioum)

Et concernant son fil rouge "jeux de mots, décalage et humour franc", elle s'est noté quelques indications pour l'aider à écrire :

→ Les jeux de mots ne peuvent tourner qu'autour de ses deux thématiques de prédilection : la cuisine, et les ruptures (rien de plus).

→ Le décalage et l'humour franc ne se font jamais dans la moquerie de la personne quittée, mais s'appuient sur la situation, et sur les clichés de la rupture.

(Remarquez comme Roxane a du pain sur la planche avant de rédiger pour le SEO — c'est toutes ces réflexions qui vont lui justement permettre d'avoir le beurre et l'argent du beurre, ou donc le SEO et l'argent du SEO 😏).

Mais avant d'écrire quoi que ce soit dans son Google Doc bien vide qui lui fout la pression, elle se fait encore (oui !) 3 listes :

1. Une avec toutes les expressions reloues et les clichés qu'on nous sort quand on vient de se faire quitter.
2. Une autre avec les mots qui tournent autour de la pâtisserie, la cuisine et le goût.
3. Une dernière avec le verbatim de sa cible, les mots qui décrivent le mieux leurs différentes situations.

OK, Roxane, maintenant, elle est prête à se mettre aux fourneaux à écrire son site (ou à minima, sa page d'accueil). Elle sait la direction à prendre en termes d'identité textuelle, et elle se remet ses mots-clés SEO à viser sous ses yeux :

• Accueil : "gâteau feel good rupture"
• Service / produit principal : "gâteau réconfort après rupture"
• Histoire / à propos : "pâtisserie message bienveillant"

Je ne vais pas vous écrire la page d'accueil en entier (même si j'adorerais bosser pour une pâtissière qui écrit des messages de rupture, si vous avez ça dans vos contacts, répondez à ce mail svp — d'ailleurs en 2025 j'ai écrit le site d'une designer culinaire et c'était sans aucun doute un de mes projets pref' 💜), mais on va décortiquer les endroits les plus importants pour le SEO & la conversion.

(Oui parce que c'est bien beau de viser un mot-clé, mais si derrière c'est aussi fade qu'une baguette sans sel (beurk), personne ne va acheter, même si son site Capassecreme.fr arrive en preums).

Alors, Roxane, sur l'accueil, elle va devoir se concentrer sur :

1. Son H1 (le titre de la page) avec sa promesse.
2. Sa présentation rapide.
3. Ses premières fiches produits (= ses gâteaux).

1. Son H1 avec sa promesse = là où tout (ou presque) se joue

Reprenons son mot-clé à viser : "gâteau feel good rupture"

Pour sa cible de personnes quittées, et avec sa tonalité drôle, avec des jeux de mots et décalés, elle pourrait partir sur :

• "Les gâteaux feel good pour digérer votre rupture".
• "Les gâteaux feel good qui font passer la pilule (et oublier votre ex)"
• "Les gâteaux feel good pour changer des pots de glace post-rupture".
• "Les gâteaux feel good pour que votre rupture passe crème" (point bonus car il y a un rappel de son nom de marque).

Le H1 c'est primordial : c'est la première chose que lit Google, et c'est donc vraiment l'endroit où placer son mot-clé. Aussi, c'est la première phrase que lit la cible, elle doit donc se dire en moins d'une seconde si ça l'intéresse, ou pas.

Exit les "Bienvenue chez Ça Passe Crème" ou "Hello, c'est Roxane, fondatrice de Ça Passe Crème" !

Après ce H1, elle va devoir faire un petit paragraphe pour connecter avec sa cible, et faire en sorte qu'elle se sente comprise (mais sans tourner le couteau (à beurre) dans la plaie non plus).

2. Ses premières fiches produits pâtisseries

Là, maintenant qu'elle a bien connecté avec sa cible, on arrive sur le coeur (fondant) de son entreprise. Mais ces fiches produits ne sont pas là pour tout expliquer, elles doivent attirer l’oeil (et donner faim).

Et comme Roxane a bien défini son identité textuelle, elle a catégorisé ses bestsellers en différentes catégories pour répondre aux besoins (de douceur et de sucre) de sa cible :

1. "Je mérite mieux"
2. "Bon débarras".
3. "J'ai pleuré sous la douche".
4. "En pyjama H24"
5. "Je l'ai texté à 3h du mat'"

En plus de ça, ses fiches produits ont des noms à dormir manger debout :

• Forêt (Broie pas du) Noire.
• Flantastique Célibat.
• Tarte Bien Fait de Te Faire Quitter.
• Éclair de Lucidité.

Ses fiches produits devront avoir de (très) belles photos, et des messages vraiment très drôles — pas forcément les titres des pâtisseries, donc.

3. Sa présentation rapide, vraiment très rapide

On l'a vu dans les épisodes précédents, les personnes quittées n'ont pas (encore) l'habitude d'acheter des gâteaux de rupture pour se réconforter. C'est plutôt les personnes qui larguent qui font ce cadeau original.

Alors Roxane elle doit convaincre cette cible timide, et sa présentation doit devenir envie + rassurer.

Elle va donc faire du storytelling bien léché (sans paraître forcé non plus) pour raconter l'origine de Ça Passe Crème, et son amour des sucreries pour aller mieux.

Son H2 se découperait comme ceci :

• H2 : La pâtissière derrière ces gâteaux feel good de rupture

Il était une fois, une rupture qui a fait un peu plus mal que les autres. Un texto demandant de ramener le pain pour le repas du soir s'est transformé en demande de fin de relation. "C'est pas toi, c'est moi, tu comprends". Non, pas vraiment, mais bon. Après les éternels "Il ne te méritait pas", "Tu trouveras mieux t'inquiètes pas", "1 de perdu, 10 de retrouvés" de mes amies, j'ai décidé de faire ce que je fais de mieux pour retrouver mes esprits et ma joie de vivre : pâtisser. Ça Passe Crème a donc vu le jour en 2026, entre trois oeufs cassés et une rupture à digérer.

CTA : Voici l'ingrédient secret

Et là, on renvoie vers la page À Propos ou Mon Histoire sur le site. Les personnes quittées doivent connecter encore plus à Roxane.

Alors bien sûr, il y a d'autres éléments à ajouter à cette page d'Accueil :

• Des témoignages.
• Des articles de blog.
• La possibilité d'offrir une pâtisserie à un·e ami·e qui vient de se faire larguer.
• La possibilité de commander une pâtisserie sur-mesure.

Mais globalement, Roxane va devoir avoir un champ sémantique riche pour le SEO d'un côté, et pour rester en tête de l'autre.

Une fois tout rédigé, elle appuie sur publier ! (Elle a les chouquettes chocottes) !

Et là, c'est beaucoup trop calme. Parce qu'un site en ligne, ce n'est que le début, les ventes n'arrivent pas tout de suite. Elle hésite donc maintenant sur la stratégie à adopter vite vite vite pour avoir ses premières commandes :

(C'est le moment où vous rentrez sur scène 👀)

Quelle stratégie Roxane va-t-elle adopter en preums pour trouver ses premières commandes ? SEO local et clientèle juste à côté 📍 Début du blog et commandes nationales 📦 Articles invités et popularité au max 😎

Allez, la réussite (ou pas) de Roxane est entre vos mains. Vous avez jusqu'à dimanche soir pour voter.

Et si vous souhaitez me confier la rédaction de votre propre site, je prends des projets pour mi-octobre 2026. Parlez-moi de votre (super) projet ici.​

Sinon, si vous avez envie d'apprendre à rédiger votre site et l'optimiser pour le SEO sans déléguer cette partie, la prochaine session de mes accompagnements collectifs aura lieu à la rentrée. Rejoignez la liste d'attente pour choper une des cinq places de dispo lorsque j'ouvrirai les inscriptions.

See ya ✌🏻