Promettre monts et merveilles

Temps de lecture : environ 7 minutes

Well hello tout le monde,

J’espère que vous allez bien. Vous l’avez peut-être remarqué (ou pas), mais il n’y a pas eu d’édition la semaine dernière. Merci la grippe qui m’a clouée au lit une semaine durant.

Enfin bon. Cette édition n’est pas là pour parler miasmes et meilleur remède naturel contre la toux mais secret d’une newsletter anti-ennui et anti-bâillement aux corneilles.

Et pour ça, j’aimerais vous parler de la promesse d’une newsletter.

Car à mes yeux c’est vraiment le nerf d’un e-mail qui sera ouvert et lu avec attention. Quand on sait que les newsletters sont de plus en plus nombreuses à arriver dans nos boîtes mail et que les algos des réseaux sont clairement pas nos potos en termes de visibilité, c’est pas de refus.

Qu’est-ce qu’une promesse (à part quelques mots lancés en l'air par votre crush) ?

Est-ce la même chose qu’un concept de newsletter ? Et comment la construire ?

Comme dirait Chloé dans Texte entre Amies, voici un petit aperçu de ma secret sauce, celle que j’utilise pour concevoir les newsletters de ma clientèle.

Au programme aujourd’hui :

• Trouver les mots qu'il faut
• Une œuvre où la lumière prend vie
• Mes nouvelles acribologiques

ANNOTATIONS ET PAGES ÉCORNÉES

Gribouillis dans la marge ou dissertation en trois parties, toutes mes réflexions du moment.

Une newsletter sans promesse, c’est un peu comme une raclette sans fromage : ça manque de l'essentiel au bon goût de reviens y. Comme me l’a suggéré ChatGPT, c’est comme un café sans caféine, une musique sans mélodie, un film sans scénario. Mouais.

Bref, ici n’est point le lieu pour discourir (encore) sur ces comparaisons discutables. Mais s’il-vous-plaît, évitez justement de construire votre promesse avec cette intelligence pas si intelligente. En plus de soulever des questions d’éthique, vous allez ressembler à la concurrence. Et votre newsletter a pour ambition d’être tout sauf comme celle de la voisine. Non ?

Revenons à nos monts et merveilles. Parce que justement, c'est tout sauf cela que vous devez promettre.

Mais alors sur quoi construire votre unicité ?

Déjà, pas de pression inutile, gardez en tête que c’est un canal de communication où vous pouvez tout faire (ou presque), et c’est justement là le grand kiffe. Libre à vous de choisir votre tonalité, les thématiques abordées et la manière dont vous le faites.

La promesse est là pour créer de la tension - et même de l'attention

Pas de pression mais un tout petit peu tout de même, car votre newsletter doit être lue. Mais ça, c’est surtout le deuxième point. Car avant il faut donner envie de s’inscrire.

Eh oui Micheline.

Sinon, vous allez écrire dans le vide. Déjà que ce n’est pas très agréable quand personne ne répond, mais si en plus vous avez conscience que les seules personnes qui vous lisent sont votre mère et votre meilleure pote, ça risque d'être difficile de se motiver à écrire 2-3 idées régulièrement.

Bref. Tout ça pour dire que la promesse de votre newsletter est là pour donner envie.

Tout l'inverse de celles qui disent :

• Inscrivez-vous pour suivre nos dernières actualités !
• Abonnez-vous pour recevoir directement dans vos boîtes mail nos dernières offres.

Je sais que vous voyez de quoi je parle.

Dans le milieu du business en ligne, d’autant plus si vous êtes freelance, rares sont les personnes qui vont s’inscrire juste pour que vous nous parliez de vos dernières offres. Les réseaux sont là pour ça justement.

On a sans doute envie de voir :

• Vos idées sur telle ou telle chose.
• Votre expertise et la manière dont elle s’incarne.
• Vos coulisses (parfois !) mais sans que vos propos deviennent “ma vie mon œuvre”.

Bref, la promesse condense le pourquoi du comment on s’inscrirait à votre newsletter et pas à celle de la voisine.

Promesse, concept et manifeste : le triangle d'or

Peut-être que je vous ai perdu·e avec toute cette histoire. Mais, promis je vous donne des exemples juste après.

La promesse de votre newsletter, ce n’est ni la même chose que son concept ou que son manifeste. Le premier est une enveloppe, un vernis. C’est la forme, la tonalité, la différence dans laquelle s’incarne votre promesse. Stay with me.

Votre concept peut concerner la forme de vos écrits, ou bien un petit truc en décalage avec le reste de votre secteur. Ou encore une tonalité humoristique. C’est votre unicité. Pas votre promesse.

Le manifeste, et ce n’est clairement pas moi qui en parle le mieux mais Anaïs de Tu vois ce que je veux dire. *wink wink*

Il est là pour rappeler les valeurs qui motivent votre écriture et la vision que vous avez pour votre newsletter. C'est comme un mix entre charte déontologique et document publique de vos engagements. C’est toujours pas votre promesse.

Cette fameuse promesse est là pour donner envie de s’inscrire à VOTRE newsletter et pas celle de la voisine (oui, je me répète, mais c’est l’essence même du truc). Elle doit montrer en une seule phrase (bon allez, deux maximum si vous écrivez quelque chose de vraiment percutant), ce que l’on va “gagner” à vous donner notre e-mail (et notre confiance !).

Quelle est la ligne directrice et que va-t-on apprendre grâce à vos e-mails ?

Comment construire sa promesse ?

Laissez-moi vous dire que c’est un subtil mélange entre :

• ce que votre cible recherche
• votre expertise
• votre petit truc en plus qui fait que you are you

Voici quelques exemples concrets de promesses :

• Réflexions d’une littéraire passée du côté marketing des mots - Intrinsèques (oui, c’est ce que vous êtes en train de lire en ce moment même).

Se dégage l'idée d'une newsletter aux antipodes de ce que l'on peut lire habituellement dans le marketing. Dans ces quelques mots, j'ai essayé d'insuffler l'idée qu'une semaine sur deux j'enverrai un texte où se mêle réflexions, créativité et plume plus littéraire. La promesse est plus diffuse que celle du dessous.

• Affirmez-vous dans votre quotidien de freelance et gagnez confiance en vous et en vos services - Féministe ton business (RIP again)

Cette promesse est plus concrète dans le sens où elle parle de résultats tangibles = l'affirmation de soi. L'unicité s'incarnait dans le fait que cette newsletter analysait certains rouages business au prisme du genre et non du développement personnel ou autre secteur qui permet de gagner confiance en soi. Ici on peut s'attendre à lire des conseils pratiques.

Pour construire la vôtre, prenez carnet/stylo et posez-vous ces questions :

• Pour quelle(s) expertise(s) avez-vous envie d’être (re)connu·e ?
• Quelles sont les thématiques que vous avez envie d’aborder dans votre newsletter ?
• Quelle est la vibe / l’atmosphère que vous avez envie de créer ?
• Pourquoi vous et pas la newsletter de la voisine, quelle est VOTRE différence ?

Maintenant, mélangez tout ça et rédigez une seule phrase qui condense tout votre savoir / unicité / personnalité. C’est ce pour quoi on va s’inscrire à votre newsletter, ce que l’on va vouloir trouver et donc le fil rouge pour la création de votre calendrier éditorial.

Bon chance !

P.S DES MOTS PERDUS

Des bribes de phrases récoltées, des œuvres qui m'inspirent des textes bruts, des rencontres textuelles par-ci par-là.

L'impressionnisme moderne, où les lumières s'épaississent et les ombres statiques prennent vie. Golden Hour ou plutôt done hour - l'heure terminée, la dernière avant la nuit. Celle où tout devient doré et adoré, poli par les minutes qui reviennent sans cesse. Cette œuvre de l'artiste Sergiu Ciochina monte dans les violets pour faire contraster l'imaginaire d'un rayon sur un parquet à la poussière scintillante. En suspens.

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Je viens de terminer La femme gelée d'Annie Ernaux (sur les conseils de Chloé - copine de podcast et dans la vraie vie) et l'écriture est si dense et vive. Je recommande à toutes les personnes qui aiment les mots et les questionnements féministes.

Sur ma pile terminée, je peux désormais poser Parasites de Nicolas Framont qui était très très bien et m'a donné envie d'aller écrire des pancartes de manif et crier dans la rue. Si les questions de justice sociale, de lutte des classes et d'anticapitalisme vous tiennent à cœur, lisez-le.

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DANS MES PETITS PAPIERS

Les derniers articles rédigés, les derniers épisodes sortis, les dernières nouvelles de mon entreprise.

J'ai pris un peu de retard dans la publication de mes articles de blog (merci la grippe et la vie) mais j'ai eu la chance de publier un article sur le site de Lucie Colin, graphiste éco-responsable : L'écriture inclusive est-elle compatible avec le SEO ? ​

Et un nouvel épisode de podcast de Texte entre Amies a vu le jour : #27 - Excercer un métier créatif en freelance : on dégomme les mythes !​

Sinon, je continue tranquillement mes missions du moment :

• la réécriture SEO d'un site pour une cliente pour qui j'écris des articles de blog depuis 1 an et demi
• mes prestations habituelles de rédaction d'articles SEO
• un audit SEO de site internet qui va déboucher sur une stratégie de référencement naturel
• mes prestations mensuelles d'écriture de newsletters pour des domaines divers et variés

Merci pour votre confiance et bienvenue aux cinq nouvelles personnes qui ont rejoint From newsletters to SEO depuis la dernière fois.

Ce produit qui apprend à transformer ses newsletters en articles optimisés en moins de 2h est toujours disponible. 💌

Emma - Acribologue du web On vient de se rencontrer pour la première fois ? Vous pouvez être certain·e que je vais vous parler des 172 livres que je viens tout juste d'acheter. Et pas encore lus. J'aime les mots, un peu trop, et le chocolat noir, vraiment trop. ​ Prochaines disponibilités pour vos textes : mai 2024 On se retrouve là-bas ? 👇🏼 ​​​

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