Votre blog a un vrai rôle à jouer.

Temps de lecture : environ 9 minutes

Hello cher·es abonné·es d’Intrinsèques,

Si c’est la première fois que vous recevez ma newsletter : bienvenue. ✨

Et si vous êtes là depuis une semaine, un mois ou un an : merci. 💜

En ce mardi matin, j’ai sacrément envie que le printemps soit là pour lire les (trop nombreux) livres de ma PAL au soleil, et boire un grand verre de thé glacé (saveur fraise/menthe) en terrasse.

Mais passons.

Depuis le début de l’année, j’ai déjà eu l’occasion de réaliser 4 stratégies SEO complètes pour le blog de mes clientes. Et à chaque fois on m’a dit la même chose : on ne s’attendait pas à ce que je donne autant d’idées d’articles SEO friendly si “personnalisées”. *wink wink*

C’est pour cette raison que j’ai envie de vous parler de SEO (et plus spécifiquement de blog) et d’image de marque.

Parce que contrairement à ce que l’on peut penser, le référencement naturel ce n’est pas uniquement optimiser son site pour avoir le plus de visites possible.

→ C’est le faire pour avoir le plus de VENTES possible.

→ Et ne plus dépendre des réseaux sociaux.

→ Et renforcer l'image que l'on veut renvoyer.

→ Et enfin utiliser son site comme un vrai levier d’acquisition, après avoir pleuré des larmes de sang pour qu’il voie le jour.

Bref, le SEO, ce n’est pas aussi bête et méchant qu’on pourrait le croire.

C’est parti pour une édition sur l’importance du contenu SEO dans la construction de son image de marque.

Garanti sans jargon technique qui vous fera bailler à vous en décrocher la mâchoire, mais avec des exemples super concrets (pour ne pas dire des études de cas fictives). 🧩

Au programme aujourd’hui :

— SEO & Image de marque : c’est quoi le combo gagnant ? *ka-ching*

— Un exercice d'écriture sur une recette loufoque.

— Un texte sur pourquoi entreprendre, c'est politique.

— Exploit, j'ai repris la création de contenu sur Instagram. 🍾

ANNOTATIONS ET PAGES ÉCORNÉES

Gribouillis dans la marge ou dissertation en trois parties, toutes mes réflexions du moment.

Quand je vous parle de stratégie SEO, vous pensez sans aucun doute “mots-clés”, “H1”, “intention de recherche” et tout le blabla technique lié au référencement naturel.

Et rien que ça, ça vous angoisse déjà.

Pas de panique, je ne vais pas vous bassiner avec toutes ces infos.

Prenons deux exemples précis pour voir comment la stratégie de blog peut complètement changer la cible touchée et l’image renvoyée.

Allez, à tout hasard, deux entreprises qui vendent des puzzles. Eh ouais.

La première ?

Disons que c’est une marque française qui vend des puzzles super colorés avec des illustrations remplies de messages féministes réalisées par des petit·es artistes.

La deuxième ?

Imaginons que c’est une entreprise française qui vend des puzzles reproduisant des tableaux d’art super connus. Simple. Classique.

Toute ressemblance avec des faits et des personnages existants ou ayant existé serait purement fortuite et ne pourrait être que le fruit d’une pure coïncidence. Enfin pas vraiment. D’ailleurs si une marque de puzzles colorés veut me confier son référencement naturel 👋🏻.

À première vue, l’objet vendu est le même.

Ce sont des petits bouts de cartons colorés à assembler dans une méditation consciente qui se termine souvent de la même manière : par s’arracher les cheveux un dimanche après-midi parce qu’il y a 23 pièces jaunes qui ont EXACTEMENT la même forme.

On pourrait penser que les deux entreprises cibleraient des mots-clés comme :

→ “puzzle adulte”

→ “puzzle français”

→”puzzle 1000 pièces”

Mais que nenni Henri.

(Enfin si, elles le feraient sur les pages produits. Mais là je vous parle spécifiquement de leur blog et de l’image de marque qu’elles vont construire avec).

Un bon blog, c’est un blog pensé pour VOTRE cible.

Et votre positionnement.

Peut-être qu’en lisant ça vous vous dites : merci Emma, c’est pas comme si je ne le savais pas déjà !

D’accord, mais je me permets de remettre les points sur les i.

Parce qu’avec le SEO je trouve qu’on oublie souvent que la finalité n’est PAS uniquement de voir sa courbe de trafic augmenter comme si elle était sous stéroïdes.

C’est de vendre.

Reprenons avec la première marque de puzzles.

On pourrait dire que son positionnement et sa cible, c’est :

• Une cible jeune (20 à 40 ans) qui vit en ville, militante et consciente des oppressions systémiques.
• Une cible qui fait beaucoup d'activités manuelles : tricot, crochet, peinture. Et puis elle adore chiner des choses colorées, qui ont une histoire et uniques.
• Une cible qui veut retrouver son enfant intérieur, mais surtout des moments rien que pour elle dans une société qui va trop vite.

La marque va globalement adopter un positionnement jeune, punchy et politiser les moments calmes, rien que pour soi.

La deuxième marque, celle qui vend des tableaux de Monet découpés en 5 000 pièces, n’a (surprise) pas la même cible ou positionnement.

• C’est une cible plus âgée (40 à 80 ans) qui aime l’art classique et les grands noms de la littérature. *petit doigt en l'air lorsqu'elle boit son thé en écoutant de la musique classique*
• Elle faisait des puzzles pour stimuler son cerveau, bien avant que ça revienne à la mode lors du confinement.
• Elle apprécie plus que tout la qualité des objets qui l’entourent.

L’entreprise va donc adopter un positionnement quelque peu haut de gamme, pour promouvoir l’histoire de l’art de manière générale et le temps pour soi, pour stimuler son intellect.

Déjà, en définissant cela, on voit à quel point la stratégie SEO de l’une ou l’autre marque sera totalement différente. C’est le principe même du positionnement.

Le SEO va tout simplement suivre la même veine pour éviter d’arriver comme un cheveu sur la soupe. Beurk.

1 même produit, 2 entreprises, 357 idées différentes d’articles.

Si ce n’est plus.

Ce serait quoi du SEO qui arrive comme un cheveu sur la soupe ? 🥣

Imaginez que les deux marques écrivent les articles suivants :

→ Comment terminer un puzzle en un temps record ?

→ 5 raisons d’acheter un puzzle.

→ Les meilleures activités à faire en famille le dimanche.

Ça colle pas trop, non ?

Pourtant, ça rapporterait du trafic car il y a clairement des recherches sur le sujet.

Mais leur image de marque partirait en vacances, loin, très loin.

En soit, les thématiques à aborder pour les deux marques sont similaires :

• Le puzzle comme moyen de reprendre son temps.
• Le puzzle comme moyen d’admirer de belles oeuvres.

Mais vous vous doutez que Pauline et Robert (ouais, appelons les comme ça) ne vont pas du tout faire les mêmes recherches. Et encore moins se laisser convaincre de la même manière.

C'est quoi alors une bonne stratégie SEO pour ces deux marques ?

Pour la marque de puzzles de gaucho féministes, il lui faut des articles qui INCARNENT la créativité et le côté “reprendre le contrôle de son temps, c’est politique”. Il lui faut donc des piliers de blog bien distincts qui tournent autour de la créativité, le temps pour soi et les valeurs engagées.

La deuxième marque doit INCARNER l’amour de l’histoire de l’art et mettre en avant les bienfaits des puzzles. Ses piliers de blog tourneront donc autour des artistes les plus connus et leurs oeuvres, l’importance de stimuler son intellect et globalement l'amour des belles choses.

Dans les deux cas, certains articles seront orientés SEO à 100% pour devenir de vraies porte d’entrée sur leur site. *Ding dong*

Tandis que d'autres articles seront là pour humaniser la marque et renforcer son image. La fameuse.

Parce qu’avoir uniquement des articles pensés pour le SEO, c’est comme manger seulement de la salade lors d'une diet healthy : c'est bo-ring (et c'est pas bon pour la santé).

À VOUS LES STYLOS !

Quelques minutes, quelques lignes, prenez du temps pour écrire votre créativité.

Ce soir j’anime le deuxième atelier d’écriture de l’année 2025 à la librairie du coin.

Cela fait maintenant deux ans que j’ai commencé et je suis toujours aussi touchée de voir qu'ils sont toujours pleins.

En attendant d’y être, voici une courte consigne si vous avez envie d’écrire pour vous et de mettre votre créativité en mouvement.

Consigne : Écrivez une recette de cuisine complètement loufoque. Il faut garder ce format type pour le décliner de manière inattendue. Par exemple : la recette d'une tartare de rêves brisés, un tiramisu goût soleil de printemps...

Temps de rédaction : Lancez le chrono pour 10 minutes d'écriture !

P.S DES MOTS PERDUS

Des bribes de phrases récoltées, des œuvres qui m'inspirent des textes bruts, des rencontres textuelles par-ci par-là.

Pas de texte sur une oeuvre d'art cette semaine. Par contre j'ai envie de vous partager ce que j'ai écrit la semaine dernière sur Instagram.

Entreprendre, c'est politique.

C'est politique parce qu'on choisit nos propres règles. Consciemment. On a l'espace de décider. Le simulacre tout du moins.

C'est politique parce que l'on fait ce que l'on veut de notre temps. Mascarade. Mais au moins c'est le nôtre. On choisit nos journées, nos partenaires, nos projets, nos valeurs - pas de sourires forcés à la machine à café, devant ce patron, devant ce collègue que l'on ne tolère plus.

C'est politique parce que l'on peut exister pleinement, entièrement, dans toute sa différence et ses particularités.

C'est politique parce que c'est précaire. Que nos droits ne sont pas acquis et que les miettes ne suffisent pas. Mais ce sont les nôtres. On choisit. Avec plus ou moins de marge de manoeuvre. C'est décider pour soi, croire en soi et essayer de tout faire pour y arriver.

C'est du courage dans une société capitaliste qui écrase le temps, l'individualité, les choix.

Je ne dis pas que le salariat, c’est apolitique.
Ou un manque de courage.
​
Je ne dis pas que l’entrepreneuriat, c’est mieux.
Je ne dis pas que “qUaND oN vEUt On PEut, ok”.
​
Loin de là.
Chaque personne fait comme elle peut dans une société capitaliste-rouleau-compresseur.
​
Je ne parle pas des entreprises qui voient l’entrepreneuriat comme un moyen de miser gros sur les rouages du capitalisme.
Je ne parle pas de celles qui elles-mêmes reproduisent des trucs tout de même bien problématiques.
Je parle surtout des petites marques, des solo, des free, des qui veulent faire bouger les lignes.
Des qui veulent faire les choses à leur sauce.
Des qui croient en leurs idées.
​
Très fort.
À temps plein, à mi-temps, quand on peut.

DANS MES PETITS PAPIERS

Les derniers articles rédigés, les derniers épisodes sortis, les dernières nouvelles de mon entreprise.

Depuis la dernière édition d’Intrinsèques, j’ai repris ma création de contenu sur Instagram et oh quel exploit. Ça faisait très longtemps que je n’avais pas pris de plaisir à poster sur ce réseau avec qui j'entretiens une relation Amour-Haine. Peut-être que de mettre en avant mes convictions et de faire les choses à ma sauce, ça aide.

Et que rien ne vaut les memes de chat pour faire passer un message.

Sinon, je me rends compte que 2024 c’était l’année du “je travaille toute la semaine pour ma clientèle sans jamais avoir de temps pour mon business” et je me demande comment j’ai pu survivre.

Ça me fait beaucoup de bien d’avoir dégagé des moments pour reprendre mes textes de site, et globalement, ma communication.

En attendant la prochaine édition d'Intrinsèques, juste un petit rappel qu’il me reste 1 place fin mars pour faire une stratégie SEO pour votre blog ou un audit SEO de votre site.

Si vous n'avez absolument aucune idée des mots-clés à viser pour attirer du trafic et convertir (et que vous avez demandé à ChatGPT : "Quels articles écrire sur mon blog ?" mais que la réponse était aussi décevante que votre ex), confiez-moi votre stratégie SEO.

See ya 👋🏻

Emma - Acribologue du web Plus de visites, plus de *vous*, plus de ventes. Acribologie : n.f. : Choisir ses mots avec une extrême précision, comme Mamie devant son Scrabble. ​ Prochaines disponibilités pour votre SEO : 20 mars 2025 ​ Réservez un appel découverte

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